Cada dia entendo menos (publicidade brasileira)
Acabei de ficar sabendo de um comercial das Havaianas que saiu do ar porque ofendeu pessoas. E depois fiquei sabendo que as Havaianas tiveram a arrogante atitude de fazer um outro comercial com a personagem do primeiro comercial dizendo algo como “Algumas pessoas não gostaram do comercial. Mas fodam-se elas, ele continua rolando na internet.“ Achei o fim, imaginando que se a propagando foi tirada do ar, foi por algum motivo, e que se jactar de manter a propaganda na internet é escroto e ponto final.
Aí fui ver a tal propaganda. Esperando aquelas coisas nojentas de sempre, preconceitos, pessoas sendo ofendidas, gostosas submissas, homofobia, misoginia, barangofobia, aquela carnificina que a gente tá acostumado a achar na nossa propaganda.
E na boa? O anúncio não mostra ninguém sendo ofendido, mostra uma velhinha como gente (tipo, com opiniões, com cérebro, diferente daquele anúncio nojento da velha que vira gostosa porque o cara não quer ver uma velha na frente dele - colocando a senhora no mesmo nivel de uma roupa amarfanhada ou uma cozinha suja). A menina eh tratada como gente, o cara é tratado como… bem, como objeto sexual, mas só pela velha. Não pela menina. Ou seja, são pessoas com vontades, opiniões e tals.
Mas não! Aí não pode! O anúncio foi retirado do ar porque ele “desfavorece o casamento!“ Porque sabe, sexo é ANTAGÔNICO a casamento, vocês não sabiam? Se você pensa no cara para fazer sexo, você é contra o casamento em qualquer instância. Lógico.
E aí eu fico pensando que as feministas (e todo mundo que abomina a publicidade-metralhadora-de-ofensas que tem imperado por aí) têm que aprender muito com os crentes hipócritas que tiraram o anúncio do ar. Porque se nas poucas vezes que um anúncio não ofensivo aparece, ele é retirado do ar, aí meu amigo, nós temos problemas.
(continuo achando errado o comercial com a resposta da velhinha – porque agora isso foi feito com uma peça bacana, mas daqui a pouco vai ser a mesma coisa com outras não tão bacanas. Imagino perfeitamente algo como “Olha, o anúncio homofóbico racista foi retirado do ar, mas ele continua disponível na internet, viu?“ E aí vai ser a festa da uva, mais do que já é)
Update: Ao que parece (mas nao chequei), o comercial foi tirado do ar voluntariamente. Nesse caso, a resposta da Alpargatas passa a ser correta, eu acho (mas por outro lado, e se isso virar moda e o povo passar a fazer isso ANTES que o Conar tome alguma decisao, para impedir a proibicao? Digo, se o Conar de fato fizesse alguma coisa, eh claro)
De qualquer maneira, continuo sem saber os detalhes da historia. Se alguem quiser me contar, fico muito agradecida!
PS: Tou vendo que um monte de gente nova está aparecendo por aqui. Pessoas, sejam bem vindos, e se vocês estiverem interessados, tem mais alguns posts aqui sobre publicidade. Eu adoraria discutir esses temas com publicitários praticantes e aspirantes:
setembro 22nd, 2009 at 12:27 pm
Manter a propaganda na internet não é escroto, não mesmo. Tirar a ela do ar é!
Quem tirou essa propaganda do ar são as mesmas pessoas que dão ibope para os programas “Banheira do Gugu” na TV aberta. São as mesmas pessoas que falam “Ronaldo” e adoram ver mulher gostosa rebolando no Pânico na TV. A Sabrina Sato lutando no gel com uma Panicat não é vulgar e quando uma senhora fala “sexo”, todos querem virar puritanos. Hipocrisia burra.
Tem que manter ela na internet sim pq propaganda inteligente tem que estar ao alcance das pessoas. Pra quem sabe, elas absorverem um pouco.
abs
setembro 22nd, 2009 at 12:33 pm
Não, eu ainda estou aqui sem acreditar que o motivo foi esse de desfavorecer o casamento. Fiquei procurando alguma coisa errada no comercial, esperando o momento onde os idosos fossem desrespeitados e nada, aí continuo lendo e vem essa do casamento, begei legal.
Beijo
setembro 22nd, 2009 at 12:43 pm
@chicaomar,
Vc leu meu post ate o final? Eh loooogico que a propaganda NAO deve ser retirada do ar!!! O que eu contesto eh a gambiarra que a Havaianas fez para nao obedecer a ordem de retirar a propaganda de circulacao.
Porque se hoje ela esta fazendo isso com uma propaganda legal, amanha (as Havainas ou qualquer outra empresa) pode fazer isso com uma peca que seja escrota e ofensiva.
Numa situacao dessas, o certo eh contestar a decisao de retira-la do ar. Eh assim que a coisa deveria funcionar. (aqui na Inglaterra, quando as pessoas discordam de uma lei, elas fazem um fuzue para muda-la - nao simplesmente ignoram a lei. Eh mais trabalhoso, mas eh o jeito certo, sabia?)
Luciana,
Nao eh? Eu tambem fiquei esperando a barbaridade, e nao veio nada. Enquanto isso, propaganda de Doritos, de carro velhofobico, de cerveja com gostosa, isso tudo pode, ne?
setembro 22nd, 2009 at 12:48 pm
Li até o final sim!
Não olhei pra ação da Alpargatas como gambiarra e sim como ironia, um tapa com luva de pelica.
Tenho familia na Inglaterra, sei como funciona ai (ênfase na palavra “funciona”). Por que o que funciona na Europa, infelizmente não funciona aqui, na grande maioria dos casos.
Tendeu?
abs
setembro 22nd, 2009 at 12:54 pm
Ola Chicao,
O que eu discordo eh o seguinte: voce achou a acao da Alpargatas bacana porque voce (e eu tbm) discorda da decisao de tirar o anuncio do ar.
Mas imagine se voce concordasse. Que fosse um anuncio nojento, preconceituoso, horrivel. E ai a empresa colocasse um comercial no ar dizendo “azar o seu que vc nao gostou, e foda-se a lei (ou o orgao regulamentar qualquer) - meu anuncio continua disponivel na internet espalhando sua mensagem de escrotidao”.
Voce tambem ia achar isso um “tapa com luva de pelica?” Ou ia achar o fim?
setembro 22nd, 2009 at 1:04 pm
Eu saquei seu ponto de vista e respeito Baxt.
Mas respondendo sua pergunta. Eu continuo vendo isso como “um tapa” na cara de quem usou da hipocrizia pra tirar esse comercial do ar.
Quem entende o comercial e vê a graça e inteligência nele, não vai se ofender com o “azar o seu que vc nao gostou”. Isso, ao meu ver, foi uma direta pras pessoas que não gostaram mesmo, não é um deboxe com geral, só com quem disse que desfavorece o casamento. Por isso apoio e defendo.
Fora isso, concordo contigo em gênero número e grau
setembro 22nd, 2009 at 1:14 pm
Gente, o anúncio não tem nada de imoral. Vamos encarar a realidade, é um filme muito atual e mostra apenas que hoje a mulher “de qualquer idade” tem liberdade para pensar e falar o que quiser. Eu achei muito simpática a maneira da vovózinha falar sobre sexo, sem falso pudor e sem vulgaridade. Prá mim escroto é tirar o anúncio do ar, vai contra qualquer princípio de liberdade de expressão. Me desculpem os moralistas, mas o mundo mudou, e para algo muito melhor. Acordem e vão viver suas vidas sem ficar censurando os outros. Aliás Censura é algo completamente imoral, vulgar e truculento. Liberdade sempre!
setembro 22nd, 2009 at 1:25 pm
Chicao,
Pois eh, entao nos concordamos em quase tudo :)
Blaffert,
Pois eh. Mas sei la, vai ver uma mulher, ainda por cima velha, pensando por conta propria, eh coisa que ofende alguem, ne? (vai ver por isso que tem tanta mulher gostosa e muda nos anuncios)
setembro 22nd, 2009 at 1:26 pm
Bom ..vamos lá!
Como estudante de Publicidade e propaganda ,digo que a mesma é feita para vender e sinceramente ,gostando ou não da propaganda…ela mostrou a que veio.O fato é que muitas pessoas passaram a prestar mais atenção do que deveriam …Polêmica se vende gente!
Tiro chapeu para a agência AlmapBBDO..quem não conhece convido a buscar na net as informações e ver o qt ela é competente através de seus comerciais,não é a toa que eles tem clientes como :AmBev, Boticário ,Claro ,Volkswagen..entre outros..Gente..não é para qualquer agência isso não!
Agora..vamos ao olhar de uma consumidora?
É tabu hoje em dia falar de sexo?então me façam o favor de tirar do ar a novel das 6,das 7 e das 9 sim?
A mídia taca na cara da gente 24 horas por dia o assunto de várias formas( não falo só de tv não hein) ..então me poupe da hipocrisia. O que faço com o meu filho de 10 anos (já que não posso proibi-lo de ver tv ,nem andar na rua ,nem respirar (pq seria a mesma coisa) eu fortaleço os valores e a responsabilidade,explicando o que é viável para sua idade..
SEXO ..até na escola ele fala sobre isso!
Gente…..INFORME-SE OU DEFORME-SE!
Qt ao comercial na net..achei válido..entra no site quem quer e assite quem quiser ,pq ali não tem essa de vc estar vendo sua querida novela e ser surpreendido por este comercial horroso e perder seu sono com tal aparição (ai..ai)
Inclusive ainda não vi na net…vou lá dar uma conferida,pq adoro polêmica!
Pois é……esse é o maravilhoso e louco mundo da Propaganda!
setembro 22nd, 2009 at 2:25 pm
Nossa! Eu não sabia desse babado! O Brasil tá ficando TFP demais pro meu gosto… A propaganda original é muito boa. Concordo muito com seu ponto, porque no dia que for uma propaganda bem repugnante, a empresa poderá lançar mão do mesmo artifício, caso o filme tenha veiculação proibida. Mas vem cá, isso já aconteceu antes com alguma propaganda escrota? Não me lembro *irônica*…
Úrtima perguntinha - a justiça exigiu que a Havaianas retirasse o filme ou eles o fizeram por vontade própria? Porque se veio da Justiça a decisão, não teria sido uma das primeiras vezes? Espero que as pessoas se lembrem disso quando outro comercial nojento que use uma gostosa apareça entre os capítulos da novela…
setembro 22nd, 2009 at 2:33 pm
Discordo do ponto onde diz que a resposta foi errada. O comercial foi retirado de maneira voluntária e em momento algum prega nenhum tipo de preconceito ou mensagem danosa. E ao mesmo tempo, a Havaianas dá a oportunidade, claro que com certo oportunismo, das pessoas reverem o comercial, ou no caso das que não viram, verem. A resposta em si também foi criativa, bem dentro do contexto do comercial original. Não acho que cabe comparação a possíveis respostas como essa vindas de campanhas que contenham, sim, mensagem impróprias ou que tenham sido retiradas do ar pelo Conar. Foi apenas a maneira como a Havaianas lidou com a polêmica, que ao meu ver, jamais iria a cabo com a retirada do material pelo Conar.
De resto, concordo com você em todos os outros aspectos.
É isso. Abraço.
setembro 22nd, 2009 at 2:42 pm
Luciana,
Eu me formei na faculdade de publicidade, e foi por isso que resolvi fazer mais um ano e me formar em jornalismo tambem, para fugir dessa area, hehehe.
Discordo da ideia de que “vale tudo” para vender. Essa eh uma ideia muito perigosa, e se todo mundo, de todas as profissoes, passarem a segui-la, a gente esta lascado (para usar uma palavra light). Existe uma coisa mais importante do que o “vale tudo”, que eh a RESPONSABILIDADE.
Eh uma palavra um bocado fora de moda e sem graca, mas continua sendo terrivelmente importante.
Camila,
Vc levantou um ponto excelente. Porque se a campanha foi tirada da TV como resposta a reclamacoes, sem nenhuma ordem oficial, nesse caso a atitude da Alpargatas em manter a propaganda na internet (e e se vangloriar disso) se torna bem menos pior (mas o poder dos crentes hipocritas se torna ate mais apavorante!). Eu nao faco ideia de qual foi o caso.
E sobre a ironia, considerando que o Conar eh formado pelos mesmos misoginos desagradaveis que trabalham nas agencias, acho improvavel que alguma das propagandas nojentonas tenha sido retirada do ar na marra. Mas como eu nao assisto TV do Brasil (nem daqui, na verdade), nao sei.
setembro 22nd, 2009 at 2:49 pm
Ezen,
A retirada do comercial foi voluntaria? Fiz um update falando disso.
setembro 22nd, 2009 at 2:55 pm
Foi sim. Porque um comercial banido pelo Conar, em tese, não poderia ser exibido em nenhuma mídia, afinal as regras que regem a propaganda não estão restritas à TV. Um exemplo tolo seria o caso das cervejarias produzirem comerciais de suas marcas com pessoas consumindo seus produtos, o que é proibido pelo Conar, ou até mesmo as companhias de cigarro começarem a fazer o mesmo em seus sites. As regras são únicas para todos os meios.
Se daqui a pouco o Conar decidir pela retirada, ela deverá ser feita de forma integral, pelo menos nos meios oficiais. Lógico que haverá sempre o youtube e os milhões de usuários anônimos para as colocarem novamente no ar.
Abraço
setembro 22nd, 2009 at 4:14 pm
Eu ajudei a divulgar seu post no twitter com uma amiga q tem muitos folowers heh espero q não tenha se importado…
aliás..veja outro ponto de vista:
http://www.pitaco.com.br/2009/09/22/caso-da-velhinha-assanhada-ponto-para-as-havaianas/
abs
setembro 23rd, 2009 at 7:45 am
Ezen e Chicao, obrigada!
setembro 23rd, 2009 at 11:54 am
Oi, recebi um e-mail sobre teu post e estou adorando. Quanto a propaganda das havaianas achei muito criativa e concordo com Blaffert Says: “um filme muito atual e mostra apenas que hoje a mulher “de qualquer idade” tem liberdade para pensar e falar o que quiser. Eu achei muito simpática a maneira da vovózinha falar sobre sexo, sem falso pudor e sem vulgaridade.”Não vejo nada de errado em o homem aparecer como o objeto sexual, porque só as mulheres devem aparecer dessa forma na mídia em geral? Adorei esse comercial das havaianas e aqui em Santa Maria/RS ela continua sendo vinculada na mídia.
Abraço!
setembro 23rd, 2009 at 12:46 pm
Oi fabi, que bom que vc gostou! Aproveita e da uma olhada no post que eu escrevi hoje, coma “velhinha safada que deu origem a serie,” hehehe.
Abracos!
setembro 30th, 2009 at 2:04 am
Boa noite,
Na verdade nao vi nada de ofensivo na propaganda… se for assim, podemos tirar 90% da programacao das grades de tv e deixar somente documentarios (que nao contenham cenas de sexo entre animais), noticiarios (nao sensacionalistas), novelas, propagandas de cerveja, cultos religiosos, etc.
A decisao de colocar na internet foi otima, pois assim ve quem quer. Sou contra a censura.
outubro 8th, 2009 at 8:52 pm
Entrem no site do conar la voces, tiraram suas duvidas lei é lei, se toda Agencia de PP antes de criar sua campanha fosse ver priemiro no regulamento do conar nãp perderiam dinheiro