O consumidor, esse idiota
Resolvi quebrar meu silencio blogal para falar um pouquinho mais de… publicidade!
Esse video aqui eh genial:
“Mulher, vc eh gorda, esta com rugas, com gases, etc etc. E as roupas dos seus filhos estao sujas. De um jeito na sua vida!” (o que significa comprar milhares de coisas para se sentir menos inadequada, logico)
“Homem, faca a barba e fique bebado. Vc eh foda”
Como uma coisa acaba puxando a outra, acabei lembrando de uma conversa que tive com um publicitario brasileiro. Eu estava, como sempre, dizendo que a propaganda do Doritos eh detestavel, que os anuncios brasileiros sao machistas, preconceituosos e preguicosos. (isso porque eu ainda nao tinha visto o anuncio da ruffles para meninos e para meninas, o que teria me levado a subir no banquinho e fazer um discurso muito mais virulento).
Perguntei: “por que os publicitarios brasileiros param sempre na primeira ideia que tem, em vez de trabalhar mais as coisas e fazer pecas mais inteligentes e interessantes?”
A resposta foi algo como “Na Inglaterra as pessoas sao cultas, voce vai no metro e as pessoas estao lendo livros. No Brasil nao tem a menor condicao de fazer uma peca como a gorila do Cadbury, ninguem vai entender.”
Primeira observacao: as pessoas aqui na Inglaterra, no metro, estao muitas vezes lendo livros idiotas, ou fofocas de celebridades, revistas tipo Heat e Grazia, e por ai vai. As pessoas assistem X Factor como se fosse uma coisa importantissima, e acompanham Dancing with the Stars e Eurovision. Essa ideia de que os ingleses sao um povo sofisticadissimo eh tao errada que nao tem nem por onde comecar a contestar. Como em todo lugar, existem pessoas sofisticadas e pessoas toscas. Gente inteligente e gente burra. Igualzinho no Brasil.
Mas tirando isso, o que mais me agride nesse tipo de comentario eh a conclusao da conversa. Eh a mensagem, dita na cara: “amigo, se voce acha que nos estamos fazendo anuncios escrotos porque achamos que vc eh um idiota, acertou! Nos realmente nao achamos que vc seja capaz de entender nada mais sofisticado do que uma mulher pelada para vender qualquer coisa, e eh por isso que nao fazemos nenhum esforco para bolar anuncios bacanas. Entao toma ai uma bunda, uma mensagem machista/homofobica/sexista/_________. Levanta agora a bunda do sofa e vai comprar meu produto.”"
julho 22nd, 2009 at 9:18 am
Bem, nao so’ a publicidade como a midia em geral nivela todo mundo por baixo, eu sempre me ofendi facil com essas coisas… Mas vou ter que dar o braco a torcer de que na Inglaterra e em paises mais desenvolvidos ha’ sim um nivel educacional um tiquinho mais alto, mais acesso a internet etc etc etc. Apesar de essa ser uma vantagem pros publicitarios dai’ ja’ que da’ pra fazer referencias interessantes, nada impede o publicitario brasileiro de fazer pecas inteligentes baseados na cultura popular e nas referencias comuns que nos temos como brasileiros. E’ mais uma preguica mental mesmo, ja’ que o nao acesso `a cultura “formal” (por assim dizer) nao faz do nosso povo burro se comparado ao ingles, so’ muda os referenciais.
Mas eu sou so’ uma pseudo publicitaria, abandonei a profissao antes mesmo de entrar nela, nao tenho como levar me consideracao todas as pressoes e censuras que os colegas criativos tem que passar por, dos chefes ao clientes etc.
julho 22nd, 2009 at 9:39 am
Oi Silvia, Voce mesma comecou dizendo que o nivel educacional aqui eh mais alto, mas… como vc mesma notou, isso nao torna as pessoas com menos educacao mais burras.
E eu concordo que existem as pressoes e tal. Mas uma coisa eh ceder as pressoes - outra coisa eh acreditar (como o publicitario citado) que nao adianta fazer nada bacana que a patuleia nao vai entender. Isso eh triste.
julho 23rd, 2009 at 11:31 am
Que bom que vc ficou feliz em estar participando do concurso, Baxt! Gostei muito do seu post, e outras pessoas também gostaram, então… Abração!
julho 24th, 2009 at 1:02 pm
Barbara, assistir a propaganda na Alemanha é pedir pra virar hipocondríaco. Qualquer dia vou contar quantos comerciais de remédios e afins passam, inclusive nos horários de refeicoes (dá pra acreditar que o Activia, com os cocôs desenhados passeando pelo intestino da pessoa, passa na hora do jantar?)
Se tem um produto que me tira completamente do sério é o Axe - as propagandas sao absurdamente sexistas, nojentas. E, pasme, aquele purificador de ar pro banheiro, da “casa do Pedrinho”, chegou aqui. Blé.
julho 24th, 2009 at 1:22 pm
Camila, me acabei de rir com o anuncio de Activia. Bom senso mandou lembrancas, ne? Mas eh bem capaz de esse anuncio passar aqui tambem, so que como eu praticamente nao vejo TV, nao percebo…
E sobre os anuncios da Axe, eu admito que eles nao me incomodavam, sabia? Numa epoca em que eu era mais ingenua, eu achava que eles era tao, mas TAO exagerados que ficava claro que era piada. Nao ficava?
Ai me dei conta que talvez nao. Que talvez a mensagem fosse aquela mesma, sabe, e nao uma piada. Ai eu comecei a ficar irritada com eles tambem. Isso eh um “coming of age” meio triste, eu acho…
julho 29th, 2009 at 11:35 pm
[...] leitura. Pelo que leio por aí, parece que estou sendo injusto quanto a essa segunda parte, porque Baxt e pacamanca já me convenceram de que a aversão à leitura dever ter algo de [...]