Continuando a conversa dos comentários, e também das mensagens que alguns amigos me mandaram em privado (um deles disse que isso era conversa de baranga, e como eu supostamente não sou baranga, não poderia ter discurso de baranga! Não concordo, mas achei o ponto de vista dele tão interessante que resolvi citar aqui anonimamente - até porque ele não foi o único a manifestar essa opinião - só foi o mais direto).

Sim, em primeiro lugar, a publicidade não bagunça somente a cabeça das mulheres. Bagunça a cabeça de todo mundo. Não só a publicidade, mas os valores, a sociedade em geral. (um dia vou escrever um post sobre peer pressure, que é um assunto fascinante, para usar um adjetivo que os ingleses adoram).

Um exemplo? No Brasil os homens muitas vezes acabam ficando com mulheres que não estão a fim porque homem que é homem não nega fogo. Isso é violento, na minha opinião. Não tanto quanto um estupro, é lógico, mas não é nada bacana.

Outro exemplo: já li reportagens a respeito, com números e tal, mas como não estão à mão, vai só a observação. É muito mais fácil ver uma mulher largar uma carreira chata e bem paga para correr atrás do que ela gosta do que um homem: Porque oras, uma mulher que ganha mal está seguindo seus sonhos. Um homem que ganha mal é um ferrado, um inútil. Por isso muitos ficam nos empregos horríveis, com problemas de saúde, queda de cabelo, sem ter tempo para mais nada na vida, e infelizes.

É lóóógico que nada impede o cara de dar um fora na mulher que ele não quer comer, e nada impede ele de correr atrás dos seus sonhos. Mas é um fato que os amigos olham com cara de cu se você não tiver um carro bacana, uma TV bacana, um apartamento próprio (oh, a obssessao pela casa própria! Aqui no UK acho que ainda é pior que no Brasil. Santa classe média, Batman!).

Enfim.

E não, eu não apóio (ainda tem acento?) a censura. No mundo ideal, todo mundo ia ter aula de semiótica na escola, como sugeriu o Maron nos comentários. Todo mundo ia ser vacinado e ia entender as mensagens que recebe e supostamente decidir ser influenciado ou não. As pessoas iam ter um pouquinho mais de base para fazer suas próprias escolhas (e não simplesmente agir do jeito que é esperado, sem questionar nada. E se depois de questionar eles quisessem seguir agindo da mesma forma, lindo! Cada um com seu cada um).

Por exemplo, nesse post aqui a Lola está reclamando de uma propaganda em que a personagem que aparece falando merda e é enxotada da rodinha de samba é uma mulher de óculos, padrão baranga. É over interpretação? Médio. Porque é bem verdade que esse tipo de mulher só aparece em propaganda para ser escorraçada.

Mas a propaganda é ofensiva? Não. (Na verdade nem acho o anúncio ruim. Só achei a escolha da modelo uma escolha boba)

Mas vale a pena perceber que esse tipo de mensagem inofensiva só fortalece o status quo.

E aí, o que você faz? Nada. Chama atenção pro fato, desconstrói a mensagem. Mostra pro publicitário que ele é um mané. Que ele podia ter usado um homem no anúncio. Uma mulher que não fosse baranga. Ou um maluco carregando um poster The End is Night. (Ou até mesmo uma baranga - o problema não é a moiça com cara de professora de História - o problema é que as moças com essa cara só são representadas de forma negativa, e não de forma negativa E positiva também)

Assim como os publicitários dessa mesma agência (trabalhar lá deve ser uma beleza, hein? Só piadinhas de altíssimo nível na máquina de café) podiam ter usado a Macarena para o anúncio do Doritos, em vez de YMCA, né não? Se eles queriam falar de “dancinhas bobas” (voce acreditou nessa desculpa que eles deram? Eu também não), macarena servia muito melhor.

Eu e Marido ficamos pensando várias maneiras mais inteligentes de usar o slogan “quer dividir alguma coisa? Divide um Doritos!”

- Poxa, hoje saí com uma cueca pequena demais, que fica entrando no meu cu o tempo todo…
- Quer dividir uma coisa? Divide um Doritos!

- (voltando do banheiro) Que dor de barriga! Sabe quando você faz cocô e ele sai com uns puns no meio, fazendo brlbrlblr e sujando a louça toda da privada?
- Quer dividir uma coisa? Divide um Doritos!

Ou uma pessoa contando nos mínimos detalhes irrelevantes a briga que ele teve com a caixa do banco, enchendo o saco do amigo…
- Quer dividir uma coisa? Divide um Doritos!

Tá vendo? Não é tão difícil assim. Para que ser babaca? Só pode ser preguiça mental.

O que eu quero não é a censura (que também é uma solução preguiçosa, em muitos casos), mas o diálogo.

Porque o cara que cria a propaganda imbecil é um bobo. Os caras que riem são outros bobos. E eu tou tentando levantar a cabeça desse mar de bobeira e trocar idéias, questionar aquelas coisas tão óbvias que às vezes a gente nem repara.

Eu preciso pensar mais no assunto, mas tenho a impressão que como aqui na Inglaterra não se pode usar mulheres gostosas a torto e a direito na publicidade, acabam saindo coisas muito mais inteligentes e menos preguiçosas, como os anúncios da Cadbury, o anúncio de evolução da Guiness, e vários outros.

Já na Itália, quando você quer vender um colchão você coloca várias moças de camisola alisando o colchão e tá feito. (eu vi isso!) Criatividade pra que?

Ai ai, ainda falta responder aos amigos que acham que o livre mercado é a solução para todos os problemas do mundo, e por isso a publicidade e a comunicação tem que ser deixados soltos, porque o mercado quer assim.

Isso fica para outro dia. Mas só para deixar registrado, eu não acredito em laissez faire, só isso. Acredito em equilíbrio. Acredito em forças opostas e interesses opostos um tomando conta do outro, evitando extremos. Na minha opinião, essa é a única alternativa, todas as outras estão fadadas a dar merda.

PS: Para os meninos que lêem esse blog não acharem que eu tou falando só de representação da mulher. O anúncio abaixo mostra de uma vez só que ter cabelos grisalhos é errado, que você não vai comer ninguém se não pintar os cabelos, e que quando você finalmente comer alguém, tem que mostrar para suas filhas, porque elas só vão respeitar o pai se ele for um comedor!

(não, homem, você não pode escolher ter o cabelo da cor que quer, e você não pode escolher ficar sem comer ninguém - se quiser. Você não tem escolhas, ora bolas! E ainda tome um Viagra antes de sair de casa, porque segundo os emails de spam, ela só vai gostar de você se depois do jantar caro - que logicamente, você pagou - você der umas 5 durante a noite. Mesmo que ela esteja cansada e queira dormir abraçada - afinal, ela também não tem escolha!)

This entry was posted on 20 abril, 2009 at 2:35 pm and is filed under Uncategorized. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. Both comments and pings are currently closed.